博物馆文创产品开发与销售新风向分析

过去博物馆给人的印象一直是庄重而距离感十足，但是近几年，随着我国博物馆文化创意产业的发展，让文物“活起来”这个理念始终贯穿其中，富有创意的文创产品不断诞生，使博物馆历史文化穿越时空，与当代艺术相结合，让博物馆文化走进大众生活的方式，慢慢得到越来越多人的认可。博物馆文创产品不再局限于博物馆自主开发，在开发形式、载体选择以及媒体运用上都有了新的发展与转换。

一、形象卡通化成为文创产品设计“新主流”

早期，人们对博物馆文创产品的印象，一直局限于一个印着博物馆logo的文化用品，一件原版复刻文物的工艺品摆件，更多的是把文创产品作为一种旅游纪念品，对于博物馆文创产品的购买欲及关注度一直不高。近年来，为了体现博物馆文化形象，拉近与来馆参观者的距离，文创产品形象卡通化在文创设计中的比例日渐增加。运用博物馆文化元素与动物、人物形象相结合的方式，在视觉上给人的吸引力和冲击力，往往比一段文字、一样物件来的印象深刻。产品整体承载的不单单是博物馆文化，在形象设计上也反映了博物馆当地的历史文化与人文风情。像西安博物院的官方卡通形象“唐小西”，设计原型来源于西安博物院馆藏文物“侍女俑”，结合“侍女俑”的发饰、面妆、服饰、配饰，还原了一个活泼可爱的唐代少女卡通形象。西安博物院利用“唐小西”为形象主题，开发设计了摆件、书签、徽章等一系列产品。这些产品在卡通形象外貌上结合了馆藏文物的同时，在动作形态设计上也加入了西安地方生活方式及特色小吃元素。在宣传博物馆文化特色的同时，不忘结合当地的旅游特色，让人们沉浸在趣味中的同时，加深了对当地文化的感知与互动。一个成功的卡通形象，对于后期的文创产品开发起到了至关重要的作用，它就像是一个博物馆的“代言人”，生动的讲述着身上蕴藏的历史文化与过往。打破了年龄上的界限，用一种最容易被青少年所接受的方式，激发他们对历史文化、传统文化的兴趣，达到宣传文化的最终目的。

二、彩妆产品融入博物馆文创IP成为“新时尚”

图1 完美日记与大英博物馆联名推出2款16色眼影盘

2017年，一种带有故宫文化的口红外壳在网上走红，其操作方式非常简单，只是将带有故宫文化的胶带贴在口红外壳上，而这个简单的操作令彩妆界“脑洞”大开，翻开了博物馆文创赋能彩妆的新篇章。同年，国货品牌百雀羚与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华跨界推出燕来百宝奁礼盒，正式拉开了国内彩妆品牌联名博物馆文创IP的大幕。此后的两年间，博物馆文创彩妆迎来了高速发展期。截至2020年6月，故宫博物馆线上四家网店（故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院文创馆、故宫淘宝、故宫文创旗舰店）共同推出并发售了口红、高光、腮红、眼影、气垫五大类产品。当时首批产品一经推出，便引起微博和朋友圈的大量转发，成为年轻人竞相购买的“网红产品”。然而，上线销售不到一月，因使用反馈欠佳，故宫淘宝彩妆系列全线暂停。虽然中间出现了“小插曲”令人遗憾，但这种创新式的载体选择，为博物馆文创产品打开了一条创新之路。这种新式的载体不但给博物馆文创拓宽了思路，也给国货品牌增加了展示推广的平台。越来越多的国货品牌将博物馆文创IP与品牌联名，创新主题产品。例如2018年，完美日记与大英博物馆联名推出2款16色眼影盘（如图1），在产品整体设计上采用了大英博物馆内知名藏品文艺复兴时代的马约里卡陶盘的配色及图样，这种运用产品包装设计与博物馆IP相结合的方式，对于博物馆文化及国货品牌的推广可谓是“借力双赢”。

三、博物馆与食品企业跨界合作成为文创“新趋势”

每次跟朋友们聊到我们一定要再去一次故宫时，聊到的并不是我们要去看看珍藏在里面的哪件文物，去了解一下在这个宫殿发生的历史故事，大部分提到的都是我们这次去一定要去故宫的冰窖买上两根故宫脊兽雪糕对着故宫红墙拍几张照片，去故宫角楼咖啡去尝尝各种故宫限定饮品等等。这种想法对于多次去过故宫的年轻人来说，可能占据了大半。曾几何时博物馆文创美食不再单单是一种伴手礼，更多的是年轻人发朋友圈晒景点照的“打卡神器”。比如北京故宫的脊兽雪糕、陕西历史博物馆的虎符饼干等。当人民消费理念不断升级，不再是为了满足温饱，而是提升生活品质时，“文创+美食”必然成为时代背景下的一种新趋势。浏览各大博物馆文创网店会发现，文创美食渐渐占据了博物馆文创产品的一席之地。这些文创食品不但结合了博物馆文创IP，在食品由来及传统故事上也下了很大功夫。例如故宫今年与知味观合作，选用了浙江名点定胜糕，在糕点外形设计上运用了故宫博物院藏品“彩漆戗金银锭式盒”的造型，寓意“赢定”之意，而定胜糕自古以来就有鼓舞将士出征得胜、考生应试得中的寓意。这种文创与美食结合相得益彰，不但体现了中国人的日常审美，而且展示了文化元素、传播了中国故事，并且将设计、实用与食品相结合，和谐地融入人们的生活中。如何在保证食品安全与美味的前提下，加入博物馆文化与创意元素，成为博物馆与食品企业跨界合作的必然之路。

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