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企业经济论文_不同融资模式下线上双渠道供应
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摘要:文章摘要:本文建立了由制造商和电商平台组成的供应链,制造商在电商平台上采用分销和直销两种渠道,分销是指电商平台从制造商处批发产品进行销售;而直销是指制造商在电商平台
文章摘要:本文建立了由制造商和电商平台组成的供应链,制造商在电商平台上采用分销和直销两种渠道,分销是指电商平台从制造商处批发产品进行销售;而直销是指制造商在电商平台上直接销售,电商平台分享一定的收益。针对具有资金约束的制造商可采取内部融资(电商平台)或外部融资(银行),进一步构建了基于电商平台的线上双渠道融资模型,研究了不同融资模式下供应链定价策略及最优利率决策,探讨了电商平台提供融资服务的先决条件以及制造商融资策略选择。研究表明:当电商平台和银行贷款的相对利率在一定范围内变化时,制造商和电商平台在相同融资模式下实现利润最大化,进而实现“双赢”;当两种融资模式下的贷款利率相同时,电商平台融资模式下的批发价格更高,但分销渠道的零售价格在此融资模式下更低;在最优贷款利率下,当电商平台收益分成比率、交叉价格弹性系数或消费者偏好分销渠道所占比例较大时,制造商会选择电商平台融资;在电商平台融资模式下,制造商和电商平台都愿意提供较低的零售价格,促进市场需求增加。
文章关键词:供应链,线上双渠道,电商平台,融资策略,
论文作者:汤婷 徐海燕 张智超
作者单位:南京航空航天大学经济与管理学院
论文DOI: 10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2021.0201
论文分类号: F274
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文章来源:《销售与管理》 网址: http://www.xsyglzz.cn/qikandaodu/2021/0901/1736.html
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