农业经济论文_消费者视角下海南香蕉品牌形象实 - 销售与管理杂志社投稿

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农业经济论文_消费者视角下海南香蕉品牌形象实

作者:

关键词:

摘要：

文章目录

一、引言

二、理论基础与测量指标构建

（一）理论基础

（二）海南香蕉品牌形象测量指标构建

三、问卷设计与收集

（一）问卷设计

（二）问卷收集

四、实证分析

（一）描述性统计结果分析

1. 样本的人口统计特征分析

2. 海南香蕉品牌知名度统计分析

（二）信度分析

（三）海南香蕉品牌形象因子分析

（四）模型结果分析

五、海南香蕉品牌形象提升建议

（一）产品方面

1. 关注海南香蕉品质，严格把好质量关

2. 注重培育和推广新产品，满足消费者多样化需求

3. 讲好品牌故事，为品牌赋予灵魂

（二）产地方面

1. 政府给予政策支持，建立品牌激励政策

2. 完善香蕉标准体系，加大推广力度

（三）企业方面

1. 注重产品宣传推广，提高品牌知名度

2. 拓展香蕉销售渠道，加强产品推广

3. 重视品牌维护，保护品牌权益

文章摘要:以消费过海南香蕉的消费者为调查对象,梳理品牌形象理论和研究成果。海南香蕉品牌形象由产品形象、企业形象、产地形象3个变量构成。在此基础上设计了问卷的主体,形成了25个观测指标。利用因子分析构建了海南香蕉品牌形象综合评分模型。从产品、产地、企业三个方面给出了提升海南香蕉品牌形象的建议:在产品方面,要关注海南香蕉品质,严格把好质量关,注重培育和推广新产品,满足消费者多样化需求;在产地方面,政府应给予政策支持,建立品牌激励政策,完善并推广香蕉标准体系,讲好品牌故事,为品牌赋予灵魂;在企业方面,要注重产品宣传推广,提高品牌知名度,拓展香蕉销售渠道,加强产品推广,重视品牌维护,保护品牌权益。

文章关键词:

项目基金:《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/qikandaodu/2021/1117/1880.html