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中国风妆容火了！国货化妆品在日本销售规模倍

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受疫情影响，2020 年，日本国内化妆品的市场规模 9 年来首次缩小，而风格独特的中国化妆品却反客为主，在日本市场上越来越受追捧。

家住东京的杉山萌是一名自媒体工作者，主要在社交网络上介绍化妆、服饰等时尚信息。杉山萌表示，最近日本年轻女性喜欢化色彩鲜艳的眼影和浓重的眼线，并搭配大红色系的口红，这种模仿中国女性化妆特点的妆容在日本被叫做"中华妆"。

日本东京市民杉山萌：日系妆容的特点是清新可爱，"中华妆"的感觉是成熟干练，化完中国风格的妆整个人也会更有自信。

杉山还经常与合伙人在网上搜集中国女艺人和网红的照片或视频，学习中国女性的妆容和时装造型。她们还会购买一些中国品牌的化妆品，亲自试用并推介到社交媒体。

日本东京市民前田沙穗：疫情期间介绍"中华妆"的自媒体增多，利用居家时间学习尝试这种流行妆容的人也越来越多，对中国娱乐及时尚文化有兴趣的人也多了，因此还会带动"中华妆"继续流行。

在"中华妆"走红的同时，中国品牌的化妆品也陆续进入日本市场。在东京涩谷的一家商场内，中国品牌彩妆产品单独占据了一个柜台。中国化妆品的特点是色彩浓烈且精致，比如将花纹雕刻在膏体上的雕花口红这类彩妆在日本极为少见。此外中国化妆品包装大多设计感十足，这也是吸引年轻女性的卖点。

日本东京某杂货店化妆品部门负责人和田百合香：目前我们销售的中国化妆品有 6 个品牌近 100 种商品，比去年夏天刚开始销售时数量增加一倍，目前还在和其他一些品牌商谈，今后销售规模还会扩大。

疫情期间，全面佩戴口罩使得眼妆的重要性凸显，配色鲜艳浓重的中国彩妆产品受到青睐。目前中国品牌的化妆品已在日本 20 多家实体店面销售，日本最大规模美容口碑网站也专门开设了中国彩妆专区。

文章来源：《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/zonghexinwen/2021/0226/699.html