大小屏互动营销进入新阶段！短视频成卫视“春

春节是一年中最重要的时间节点。在“就地过年”倡议下，“云”拜年、宅家娱乐等需求进一步被释放，在短视频过春节正成为“新年俗”。

2021年春节，为响应国家“就地过年”的号召，抖音在站内发起了“抖音云春节”活动，通过聚合各地精彩晚会视频，策划定制独家玩法及解锁节目专属祝福等一系列优质丰富的内容，满足受众多样化的视听消费需求，进而营造在线上过春节的氛围，实现与用户情感深度连接。

从抖音成为央视春晚独家互动合作伙伴?，到与23台卫视春晚联动营销向全国范围铺开，抖音通过探索春晚融屏传播新模式，构建短视频“春节文化”新场域。在这个过程中，传统媒体也完成了技术创新和市场变革下的传播升级，进而探索出了更多联合互动营销方式，挖掘出更大的内容价值空间。

释放短视频聚合效应

抖音构建“春节文化”新场域

春晚是展现家乡故事的独特窗口，各大卫视纷纷也拿出杀手锏展示区域文化特色：北京台春晚京味十足、东方卫视春晚海派特色凸显、湖南卫视春晚以芒果表达融入时代话题、浙江卫视春晚首打“喜剧春晚”主题、江苏卫视春晚延续“幸福合家欢”主题、辽宁卫视和天津卫视春晚在语言类节目上发力、河南卫视春晚凭借古风意外出圈。

在短视频正成为媒体融合新基建的背景下，各家卫视也纷纷拿出优质内容与短视频平台实现合作共赢。抖音通过与春晚以及23家卫视平台深度绑定，展开具有本省特色的春节活动，这其中包括16档春晚的独家短视频、春晚cut、预告、花絮、挑战赛等，以及二三线卫视在春节期间举办的各类活动和独家物料。

抖音通过聚合优质资源形成巨大的辐射力，打造全国范围内的卫视春节专项活动，进而释放出短视频的聚合力量和聚合效应，推动优质内容从大屏走向短视频互联网平台。据了解，抖音云春节合作晚会16档，抖音站内相关视频播放量达43.7亿，千万播放量视频35条，十万点赞视频103条。

除了打造卫视春节专项活动，抖音联动22档春节热播综艺齐送祝福，从音乐类到喜剧类，从养成类到竞技类，从潮流到演员类，花式的综艺类型全覆盖，满足抖音用户的多元化需求。在服务“就地过年”过程中，电影扮演了重要的角色。今年春节档，抖音与7部院线电影达成独家短视频合作，抖音通过联动电影片方，以及猫眼、淘票票两大票务平台，整合行业资源进行春节档整体的宣发活动，将整个行业聚拢在一起提升整个春节档的能量和价值，也为观众带来真正的观影福利和优惠。

从抖音官方到春晚再到电影综艺，抖音通过立体化深度合作，通过全方位资源整合，实现春节娱乐品类全覆盖，进而营造出就地过年、年味不减的良好节日氛围，为广大人民群众就地过年提供更加丰富的文化供给，构建了“春节文化”新场域。

赋予春晚IP年轻化活力和气质

大小屏互动营销进入新阶段

当下，视听介质从单一的大屏向跨媒介的多元场景演变。技术使得大屏与小屏互融共通，跨屏互动也正成为常态，例如今年的北京台春晚也更加注重跨界与跨屏的联动效果。

在大屏端，许魏洲、乔欣和罗罗、何曼婷、小阿七带来的歌曲串烧，将《春天在哪里》《踏山河》《酒家》《我要吃肉肉》等年度抖音神曲进行混编，从竖屏到横屏，从小屏大屏，这些神曲流光溢彩、舞动全场唤起了观众的过往记忆，使北京台春晚流行元素有了新的呈现。

舞台紫气氤氲、跨次元z时代画风……北京台春晚《新春蹦吧》歌舞节目魔力全开，在刘涛、关晓彤和巴图三位“神仙”的召唤下，各路神仙集体下凡，令人眼前一亮。在抖音小屏端，由刘涛、关晓彤、巴图参与发起的“新春蹦吧迎好运挑战”活动以强节奏感、丰富的表现力引发了网友的争相模仿。此外，由巴图财神的形象衍生出的“接巴图去”的“初五迎财神”活动也在抖音站内掀起热潮，何炅、张杰、张一山、胡海泉、张靓颖、老狼、林依轮、任素汐、彭昱畅、陈赫、黄磊等人与财神巴图隔空喊话。

今年春节叠加情人节，2月14日，抖音独家放送了北京台春晚“肖战情人节礼物”视频。视频中，肖战首次尝试制作水拓画，用简单的色彩描绘出凤凰的模样，并透露这是送给妈妈的情人节礼物。该视频点赞223W，单条视频播放量1427W。此外，由抖音特别企划的#情人节限定心动活动，也吸引了吴亦凡、赵露思、胡一天、杨超越、白鹿等180+明星的参与，其中#胡一天怼脸杀#邓伦和雷佳音一起过情人节#肖战情人节礼物等热点也登上抖音话题榜。

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