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营销洞察:康师傅喝开水,这个营销洞察如何?
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摘要:康师傅喝开水=百雀羚+凉白开+飞鹤奶粉的合体? 康师傅的新品:喝开水! 熟水不刺激,更适合中国人的肠胃! 我还以为今麦郎又换包装了呢? 今麦郎凉白开——更适合中国人的肠胃?
康师傅喝开水=百雀羚+凉白开+飞鹤奶粉的合体?
康师傅的新品:喝开水!
熟水不刺激,更适合中国人的肠胃!
我还以为今麦郎又换包装了呢?
今麦郎凉白开——更适合中国人的肠胃?
又有点像国民飞鹤奶粉:更适合中国宝宝体质?
这模仿太狠了!这是双重保险吗?
我总感觉,这营销洞察总觉得是哪里出了问题!
百雀羚:天然不刺激,百雀羚,找到了行业的本质和核心。
飞鹤奶粉:更适合中国宝宝体质,也是一个高级洞察。
还有一个案例:钱大妈:我不卖隔夜肉!但我不保证你吃到的不是!
这个白开水的案例看起来的洞察是:喝烧开的水最好!即白开水…
他们认为这是有广泛认知的!大家能接受的……
这个定位脱离了市场实际,现在,年轻人几乎没有人知道白开水好喝!
好的营销洞察就是:广泛认知,无需教育。
品类和产品创新,学习一下农夫山泉。
天然水切入,这个才是心智中的认知,不需要教育,只需要激发提醒。
模仿的时代已经过去,通过广告运动,明星代言和渠道控制?
这么粗暴地做大单品的时代已经一去不复返了。
现在需要的是真正理解和洞察到消费者痛点的产品,并引领消费趋势。
老的一套模式已经逐步在失效,新的方式已经在催生更多个性和小而美的新品牌。
康师傅喝开水,以及今麦郎凉白开,熟水更适合中国人。
这样的所谓差异化的广告如何?
文章来源:《销售与管理》 网址: http://www.xsyglzz.cn/zonghexinwen/2021/0407/1030.html