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明星代言对品牌营销的作用大吗？

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说起明星代言，很多人会觉得自家明星代言的东西越多，其自身商业价值就越高。但小编不禁想问，“明星代言对品牌营销的作用大吗”？

随着明星对国外品牌代言的纷纷解约，国产品牌似乎迎来了“春天”。李宁当即宣布肖战为全球代言人。而现在，有消息爆料称，李宁的一双鞋竟被炒到了2万多一双。而之所以选择肖战作为代言人，也说明了肖战的商业价值挺高的吧。

那到底这些品牌选择“明星作为代言人”对品牌营销的作用大不大呢？

其实，全球代言人是品牌代言人中的最高等级，享受的是最高级别的待遇。如果在拿到终身合同的话，那价值简直就是“天价”了。终身合同也就意味着代言人这一辈子，几乎每年都能分到品牌商的钱。

而对品牌营销来说：“明星没找对，影响力也就不大，甚至还有可能造成极大的负面影响”。

一个品牌之所以启用明星代言，用的就是明星的影响力，影响力是明星价值所在，也是品牌希望借势的部分。

就好比如说，一个游戏品牌找了一个男明星作为代言人，但这款游戏的主要玩家为一二线城市的16~25岁男性，而且都是重度游戏玩家。但对这位男明星感兴趣的人群主要集中在12~30岁的女性。这样当他代言的游戏推广时，他的影响力人群就算看到了广告，注意力也仅限于明星本身上，并不会为了产品带来真正用户增长，最终的结果就是企业掏钱为明星做宣传。

所以说，企业在选择代言人时要避免主观臆测，通过数据对备选明星的影响力人群有个客观的认识，还应该做明星的声量分析规避潜在的风险。

诊断企业营销目标，对明星代言是否是有必要，是否是最优方案作出判断？如果需要明星代言，该选择什么类型的明星，是偶像明星还是实力明星？对于品牌来说所选择的明星应该具有怎样的特质？等等之类的......

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