从张子枫荧幕初吻引热议出发，来一场吻戏营销 - 销售与管理杂志社投稿

一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。六、处理流程：（1）通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4）杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。

从张子枫荧幕初吻引热议出发，来一场吻戏营销

作者:

关键词:

摘要：

在刚刚过去的小长假里，以8.2亿+的票房成为史上票房最高的清明档期。其中，张子枫领衔主演的《我的姐姐》赚泪又卖座，票房高达3.78亿，是继《你好，李焕英》之后亲情类题材的又一匹黑马。

除了电影本身的精良品质与广普话题性之外，《我的姐姐》在营销层面的动作亦有一定的催化作用。

就以吻戏营销为例，在电影上映前，张子枫与梁靖康之间吻戏的花絮便已在网络上传播，引发了大量的关注，也衍生了不少相关的话题，其中，张子枫的荧幕初吻是一大热门营销点，#张子枫梁靖康吻戏#这一话题有6.2亿阅读量、12.7万讨论量，不少网友为此感叹：“妹妹长大了。”

此外，在《我的姐姐》首映礼上，陈思诚开玩笑说对片中子枫的吻戏“不满意”，因为他原本想把张子枫的吻戏留给《唐探》中刘昊然扮演的“秦风”，绝大多数网友认为陈思诚这一想法过于油腻，秦风与思诺之间更多的是在灵魂层面的交流，在这一观点冲突之下，#陈思诚原想把张子枫吻戏留给刘昊然#这一话题亦引发了较多的关注，有6.21亿阅读量，6.2万讨论量。

从张子枫的荧幕初吻到陈思诚的相关言论，无论舆论导向如何，都贡献了一定的话题热度，为影片起到了提高声量、导流的作用。将目光放至行业，当前不止于《我是姐姐》，在影视综艺当中，亲吻这类的名场面总是能够引发一波围观热潮，但这真是内容营销的万金油吗？

无所不在的吻戏营销

“来不及说我爱你，就用吻来腻死你。”这是多年前钟汉良、李小冉主演的《来不及说我爱你》播出时，某报社发布的影评标题。可见，在纸媒时代，吻戏便已是剧集营销的重要抓手。

随着社交平台、短视频等深度深入人们的日常生活，吻戏营销有了更多样形态的呈现，或是GIF，或是短视频切片，或是鬼畜混剪，瞄准观众的嗨点，进行精准营销。

近年来，各大剧综的吻戏营销话题，在形态上可是“花里胡哨”，就以近期的热门吻戏为例，在《你是我的城池营垒》马思纯与白敬亭的沙发吻，在《一起深呼吸》里杨佑宁与戚薇的蜜桃吻、在《平行时空遇见你》里李一桐与王彦霖的牙膏吻，还有面条吻、倒立吻、蛋糕吻、喷嚏吻、浴巾吻、拉丝吻等。

在这一系列出圈的吻戏背后，往往都是剧综内容的名场面时刻。针对这些名场面的内容营销，具体打法更是花样百出。对此，读娱君总结了常用的方法论。

一是拉满期待值的饥饿营销。

在刚刚收官的《锦心似玉》，钟汉良饰演的侯爷与谭松韵饰演的罗十一娘之间的“体面吻”，亦是播出过程中观众所期待的名场面。在沉迷磕糖的同时，钟汉良过往的吻戏cut再度被提及，强化钟汉良吻戏的苏感，引导用户在微博等社交平台发布“徐令宜十一娘今天体面了吗”这样的每日一问，以养成的方式强化观众的追剧动力。

内容制作方深谙观众的磕CP心理，擅长选择最恰当的时机输出相应的内容。像韩剧便有第八集定律，即在第八集会出现吻戏，像《来自星星的你》《金秘书为何要那样》等热门剧集皆是如此。在这一定律之下，让观众对于剧集中男女主的情感进度有期待感，增强观众与剧集之间的粘性与话题度。

二是明星之间联动营销。

明星之间的联动营销，是强强联合的一大表现方式。在相关吻戏放出之后，周围的明星以吃瓜群众的视角进行评价，增强观众的信任度与代入感。在《怦然再心动》最新一期播出后，#王子文吴永恩亲上了#亦登上了微博热搜，阅读4.6亿，讨论9.1万，成为当期节目的一大话题爆点，对此，张萌发博嗑到了：“被王子文吴永恩甜晕过去了，掐人中ing...”这一磕糖言论进一步扩大了话题的影响力。

三是花絮营销。

这一营销方式顾名思义便是将吻戏作为花絮播放出来，让观众在磕糖过程中了解背后的故事，进一步发酵话题。以《你是我的城池营垒》为例，沙发吻背后的花絮放出后，网友不禁感慨，“原来那么甜的沙发吻是米医生导出来的啊”，直呼比正片还甜。

文章来源：《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/zonghexinwen/2021/0409/1053.html