眉山拓展文旅营销新模式 跑出文旅加速度

2020四川冰雪和温泉旅游节在洪雅瓦屋山举办

四川新闻网消息 自新冠肺炎疫情发生后，四川省眉山市坚持一手抓疫情防控、一手抓文化旅游恢复发展，创新思路、推出新举措，打好组合拳，探索后疫情时代文旅产业高质量发展的有效路径，成功在危机中觅得新机、在变局中开启新局。2020年7月，全市文化旅游产业实现疫情以来的首次正增长。2021年一季度，全市接待游客1434.76万人次，实现旅游收入128.15亿元，分别同比增长186.9%、177.65%，分别恢复到疫情前的91.93%、88.33%。这也得益于拓展文旅营销新模式。

2021“寻美乡村 春游眉山”大型乡村旅游季活动在中铁火车来斯启动

在“特”上做文章，“安逸走四川·好耍在眉山”文旅形象广受认可

整合全市优质资源，突出“安逸走四川·好耍在眉山”主题形象，全新编制推出“东坡文化·味在眉山”“森林度假·生态康养”等精品旅游线路5条，同时推出“春、夏、秋、冬”季精品旅游线路34条，每条线路精心配置“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”指南。充分利用旅博会、竹博会、首届数字国际熊猫节、泡博会、文旅发展大会等平台，开展眉山文旅形象和特色产品专题宣传营销。“安逸走四川·好耍在眉山”主题展馆及系列活动在第七届旅博会上受到国内外嘉宾一致好评。该市荣获“中国最美生态文化旅游城市”，三苏祠荣获“成渝十大文旅新地标”，瓦屋山荣获“巴蜀文化旅游走廊新地标”，七里坪度假区荣获“成渝潮流新地标”。

洪雅县荣获天府旅游名县

在“新”上谋突破， 眉山文旅在成渝双圈的影响力显著提升

2020年1月成功上线“好耍在眉山”官方蓝V抖音号，入围地级文化和旅游抖音传播力指数 TOP20、居全国第12位、全省第1位，截至目前已累计发布眉山文旅抖音短视频255个，粉丝量达10.8万+，总播放量2500万+，点赞量34.4万。与中国旅游报、四川日报、华西都市报.封面新闻、四川新闻网，西成高铁、抖音、快手等10余家平台开展年度营销合作，亚太日报、国际在线俄文版、香港国际卫视等100余家媒体专题报道，上百家国内外媒体发布或转发眉山文旅信息稿件3500余篇。邀请拥有百万粉丝的网络大V、网络旅游达人、名导游等入眉踩线打卡，上线彭山文旅、青神文旅、康养洪雅、快show洪雅、国际竹艺城、瓦屋山等抖音号、快手号，借助强势新媒体开展铺天盖地的宣传营销，全年共发布打卡短视频1500余个，眉山文旅短视频全年浏览人次超2亿，文旅宣传稿件全网浏览量超10亿人次。

眉山市荣获中国最美生态文化旅游城市

在“强”上下功夫，眉山文旅在全国全球的美誉度快速提升

《江口明末战场遗址发掘记》、《洪雅篇》、《端午逛柳江古镇》、《瓦屋山》、《沉银追踪》等专题片、宣传片登录央视《大美中国》、《探索·发现》、《中国影像方志》等品牌栏目；制作推出中韩日英等4个版本的《眉山苏东坡》宣传片向海外华人华侨和日韩及东南亚等国家宣传推广。第十二届中国泡菜食品国际博览会、第三届四川川菜大会期间，东坡泡菜宣传片第三次登陆全球金融商业中心纽约时代广场，在“世界的十字路口”向世界人民再次发出邀请，向全球游客宣传东坡泡菜、东坡肘子、东坡柑橘、三苏祠、中国泡菜城、眉山网红水街、苏东坡、苏小妹等文旅资源。组织“天府旅游名县”洪雅县参加了第八届澳门国际旅游（产业）博览会，设置展位现场宣推，参加全省第二批天府旅游名县（澳门）推介会、现场直播推介洪雅文旅资源和产品，多渠道多维度向世界展示了“疫后眉山依然美丽”的全新形象。（汪海滨、伍小花、吕伟利 文/图）

三苏祠研学旅游火爆

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