史上最热闹五一档，内容、观众、营销都变了 - 销售与管理杂志社投稿

一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。六、处理流程：（1）通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4）杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。

史上最热闹五一档，内容、观众、营销都变了

作者:

关键词:

摘要：

编者按：本文来自微信公众号“镜像娱乐”（ID:jingxiangyule），作者：镜像娱乐?编辑部，36氪经授权发布。

?镜像娱乐原创

文丨梁嘉烈

编辑丨张风屹

2021年，选择在五一档上映的新片达到了创纪录的13部。截至28日18时，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等五一档新片的总预售已突破2亿（含4月30日票房），其中5月1日-5日的档期总预售破亿。

?镜像娱乐

五天小长假即将开始，人们文娱消费的热情已经开始蔓延，中国影市在这个档期又将有怎样的表现与收获？

档期序幕拉开前，猫眼娱乐与1905电影网、电影频道融媒体中心联合发布了《2021年五一档电影前瞻报告》，对五一档的内容趋势、营销特征、竞争格局等进行了系统梳理，力图通过多维度的数据分析帮助行业科学判断档期走势，从而更有效地助力中国电影消费市场。

?镜像娱乐

从报告来看，近几年五一档总票房逐年提升且内容愈发丰富后，今年档期内各类型影片差异化竞争之势已经形成，只是受头部效应影响，或不是每一部影片都能单纯靠差异化打开市场空间。

目前来看，虽然档期内观众观影选择趋于多元化，但13部影片中，《你的婚礼》在热度、票房上已有一骑绝尘之势，同档期其它影片若要实现弯道超车，将需要更多依托口碑优势。

在营销维度，今年五一档，各大影片都是围绕自身的优势点制定宣发策略，如《你的婚礼》更为强调爱情元素，而《悬崖之上》更突出口碑成绩。不过，因各部影片在互联网宣发中侧重的平台不同，分平台营销热度差异也较大。

相比于2019年进口片独大的五一档，今年五一档国产片数量占据了绝对优势。在假期增加为5天的背景下，类型多元的国产片能否为档期打开新增长点，也是五一档的重要看点之一。

档期容量逐年走高，各类型影片皆有受众土壤

报告显示，2015年至2019年五一档总票房逐年走高，2019年突破15亿，日均票房也呈逐年增加趋势，2019年达到3.82亿。

近几年五一档容量一路提升，一方面源于随着中国电影产业的发展，小长假档期正在形成自身的成熟特色，另一方面在于国产电影类型化程度加深后，五一档上映影片的类型愈发丰富，将档期的受众土壤培养了起来。如2019年，五一档影片就已经覆盖了超英、奇幻、悬疑、爱情、动画等各大类型。

类型丰富、题材包容同样是今年五一档的显著特征。2021年，五一档无论从体量还是数量方面都超过往年，13部影片涵盖喜剧、动作、奇幻、悬疑、动画等类型。

?镜像娱乐

2018年五一档，国产片《后来的我们》强势领跑，2019年好莱坞商业大片《复联4》独占鳌头。今年五一档重新成为国产片的天下，13部影片抢滩的情况下，大家竞争必定激烈，但又各有机会。

根据猫眼提供的想看用户画像来看，五一档新片数量虽多，但每部影片都吸引了一定年龄、性别的观众群体，用户重叠度较小，这也意味着各类影片都有着属于自己的市场空间和差异化竞争力。

如《你的婚礼》最受25岁以下的女性受众青睐，《猪猪侠大电影》正好与其相反，更受25岁以上女性受众期待。如《真·三国无双》《追虎擒龙》《扫黑·决战》三部影片的目标受众中男性居多，而《悬崖之上》的受众多在25岁以上，男女观众分布相对平衡。

?镜像娱乐

类型电影，其实就是创作者与观众经过多次交流与反馈后，形成的一套默契的内容创作风格与体系，类型化的成熟丰富了电影市场的内容题材，也强化了观众观影时的辨识度与选择性，因此五一档13部影片的受众才会呈差异化分布。随着国产片类型化的持续成熟，如五一档这种差异化竞争未来还将长期存在。

但就目前电影市场的现状来看，类型带来的差异化竞争优势仍需要口碑来支撑。如果影片口碑并不是特别过硬，那差异化这一卖点是无法支撑长线票房的，整个市场最终仍将被头部效应所主导。

从报告来看，近年来五一档头部影片票房占比呈逐渐扩大趋势，档期内TOP3影片贡献票房占比从2017年的68.12%一路上升到了2019年的94.63%，这无疑是一个接近残忍的比例。

文章来源：《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/zonghexinwen/2021/0502/1262.html