小米营销又翻车了，蹭盖茨热度蹭出个iPhone，文 - 销售与管理杂志社投稿

一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。六、处理流程：（1）通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4）杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。

小米营销又翻车了，蹭盖茨热度蹭出个iPhone，文

作者:

关键词:

摘要：

近日，盖茨离婚事件异常火热。小米英国看到有热度可蹭，立即发文营销。不料仓促之间多带一个iPhone小标签，当场翻车。网友们都说小米的营销文案真Low，怪不得一直上不了高端。仔细分析分析，文案确实比较low。

1、免费帮苹果打广告

小米营销文案本意是为了卖小米11，但文末的iPone小标签透露的信息量太大。明眼人都知道，营销者发文的手机是苹果的iPhone。虽然用什么手机是个人自由，但出来为公司产品做营销，必须要注意细节。不然小米11没有卖成，反而帮苹果公司免费打广告了。

2、负能量不应该有

盖茨离婚这件事和小米手机实在扯不上什么关系。但小米居然想到了“55w充电器可以45分钟充满电 = 你随时可以准备离开”，然后强行和离婚事件扯在一起。这样拼凑出来的文章似乎就充满了负能量。网友是不是可以理解为，买了小米手机，就可以随时离婚呢？我想小米的原意应该不是，但这样写营销文案，就容易让人误解，就属于带有负能量的文案了，确实有点Low。

3、曾经的低质营销文

这不是小米第一次营销文案比较Low了。以前也爆出过诸多很Low的营销，比如：

● 在日本的营销视频却播放胖子在空中爆炸，并冒出了蘑菇云。这明显是在触动日本网友的“核灾难”之心。事实证明，日本网友真的愤怒了。小米也赶紧道歉了。

●?此前，营销小米10青春版时，为了体现50倍潜望式变焦功能，领导居然发文说偷拍女生宿舍，偷拍男生裤裆开裂。也被网友调侃说“裤裆机”

●?在给红米pro造势的时候，女神刘诗诗为大家带来了一款“十核双茎头”。网友也调侃称“红米pro老司机把我家诗诗给带坏了”。

产品营销需要有热度，需要有看点，是没有错的。但不能用负能量，不能用低俗低质的营销。否则会损坏小米的品牌形象，会让大家觉得小米上不了高端。

4、知错就改，善莫大焉

这次事件爆发后，小米英国已经删除该推文，并重新发布新的推文。内容也不再蹭盖茨离婚事件的热度，而是改成了宣传无线立体耳机。文末的标签也变成了web app，估计是营销人员从网页登录后重新发布的。亡羊补牢，为时不晚！

总结

小米营销翻车事件应该引以为戒。虽然小米已经意识到错误了，并及时纠正了该错误，但是下次发文前还是应该多审查审查。毕竟事前检查比事后修补会好很多。

文章来源：《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/zonghexinwen/2021/0513/1343.html