产品+营销王炸组合东风风行多触点破局年轻化阵

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当智能+电动逐步形成共识，固有品牌壁垒被推翻，自主品牌向上突破成为了持续进行时。各大车企在新能源市场的布局速度也明显加快，于千禧之年诞生的东风风行品牌，新能源布局也是势如破竹，旗下有菱智M5EV、风行S50EV等多款新能源车型，满足了消费者多元化的用车需求。与此同时，在进阶品牌3.0时代，东风风行也不断尝试以产品为突破点，从技术、营销等方面进行品牌焕新升级，逐步实现品牌年轻化。

以产品为突破口承载品牌年轻化基因

回看当下，成长在智能时代的95后已成为消费市场的主力。如何迎合Z时代新青年也是车企的必修课，东风风行在这一方面也是教科书般存在。去年，东风风行品牌以“新定位、新内涵、新形象”重塑品牌战略，并聚焦“智慧空间享你所想”的品牌价值不断向上突破。

在产品设计上，东风风行引进“锋动力学”设计理念，而这恰恰也是东风风行品牌迎合当代年轻人的审美观和价值观，量身定制的设计理念。旗下产品风行T5 EVO就是“锋动力学”设计理念的首个产物，也是承载东风风行品牌年轻化基因的重磅产品。

“锋动力学”加持，风行T5 EVO整体造型以犀利的线条形成了极强的冲击力，犹如一头狩猎的雄狮一样，打破了常规设计思路。内饰方面更将年轻元素融入其中，包括环抱式布局、悬浮式双联屏、头等舱座椅、64色律动氛围灯等元素，真正站在年轻用户角度量身打造。基于此，风行T5 EVO自亮相以来就一路收割热度，上市后市场表现更是喜人，一季度销量已达3.17万辆，这也代表了东风风行品牌年轻化进程初见成效。

与用户高频互动深入年轻人营销圈层

年轻化除了体现在产品上，在营销模式上，东风风行也进行了大胆尝试。从直播领域的深耕探索，到邀请潮酷女神吉克隽逸作为风行T5 EVO潮流代言人，打造潮玩派对。通过携手年轻人喜爱的，自带潮玩标签属性的偶像，用更年轻化的方式多维触达用户，传递出潮酷理念并为品牌年轻化进一步赋能。

同时还曾让用户为主角参与风行T5 EVO发布会，成为潮车代言人，一步步走进年轻消费者心中。毕竟，年轻用户对品牌的好感度不仅来自于产品本身，也在于用户本人对品牌的深度互动，也就是用户的“参与感”，而这样的互动，也让品牌价值更为用户所理解和接纳。无论是品牌形象塑造、产品设计研发，还是对年轻化营销趋势的把控，东风风行走的每一步都让人眼前一亮。

在年轻化转型上，作为东风风行品牌3.0时代的开山之作，风行T5 EVO扛起了品牌年轻化的大旗。后续相信凭借东风风行持续对于年轻消费群体的精准定位，及变革的决心和能力，将会在“年轻化”道路上越走越好。

文章来源：《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/zonghexinwen/2021/0519/1388.html

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