长安福特广告测评车速掀女生裙子，低俗营销必 - 销售与管理杂志社投稿

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长安福特广告测评车速掀女生裙子，低俗营销必

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5月18日，一则“掀裙广告”登上微博热搜，上演了一场低俗营销“翻车”现场。

当日，长安福特汽车有限公司（以下简称“长安福特”）在官方微博发布视频，其文案写道，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。有网友称该广告内容低俗，不尊重女性。就此，长安福特发表致歉声明，目前该广告已删除（5月18日澎湃新闻消息）。

也许，写此类文案的人是在“抖机灵”，想吸引公众关注，未料想以低俗为卖点产生了负面效应，最后演变成一桩“公关惨案”。

营销本是一种正常的商业行为，是企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。如果营销中一味媚俗、追求低俗，只会适得其反，不仅会使品牌美誉度下降，还会破坏公序良俗、败坏社会风气，甚至挑战法律底线。

对于典型的商业广告活动，广告法第三条明确规定广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设；第九条第七款要求，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

营销本单纯，复杂又缘何？

其中一个很大原因在于经济利益的驱使。随着市场竞争加剧、流量经济蓬勃发展，为博眼球、吸引流量，个别商家选择在广告文案上制造噱头“铤而走险”：国家市场监督管理总局公布的2018年典型虚假违法互联网广告案件中，某地产公司因发布“春风十里醉，不如树下学生妹”等内容的广告，被处罚款80万元；2021年2月，某奶茶品牌使用“捡篓子”（占便宜）等糟糕观感的广告语，被网友指责；2021年3月，某楼盘开盘产品鉴赏会用女模特背部展示户型，涉事项目负责人被约谈，相关部门进行查处……

对于打着道德和法律“擦边球”的低俗营销，必须喊“咔”！

企业应自觉依法依规营销，从根本上摒弃“拿低俗当有趣”的错误营销理念，正确、健康的营销才是发展正道；企业应切实主动承担起社会责任，对营销内容严格把关，不能等到被网友“怼”了再删除认错，要对网友、消费者、社会大众负责。

相关监管部门应严格执行相关法律法规，发现一起就依法依规处理一起，提高无良商家的违法违规“成本”。同时，建议加强低俗营销违法典型案例的发布，以实实在在的案例进一步明确低俗营销的“边界”，指导类似事件的处理，做好警示教育工作。

此外，相关发布平台也要加强内容审核，完善投诉举报等机制，充分发挥社会监督的力量，让低俗营销“无处可逃”。

营销文案非小事，内容文字要过关，千万别拿企业信誉当儿戏，挑战公众底线！

（来源：检察日报作者：刘亭亭）

文章来源：《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/zonghexinwen/2021/0519/1393.html