李宁、安踏一季度销售大涨，受疫情影响二季度 - 销售与管理杂志社投稿

一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。六、处理流程：（1）通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4）杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。

李宁、安踏一季度销售大涨，受疫情影响二季度

作者:

关键词:

摘要：

多家本土体育运动公司日前相继发布今年一季度的经营数据。

李宁(02231.HK)披露第一季度运营情况显示，以去年同季度伊始投入运营的销售点计算(不包括童装子品牌李宁YOUNG)，截至2022年3月31日为止，李宁同店销售按年实现20%~30%增长。而另一家头部公司安踏体育(02020.HK)的数据显示，2022年第一季度安踏品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得10%~20%的正增长。具体来看，2022年第一季度，斐乐品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得中单位数的正增长；所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得40%~45%的正增长。

此外，在2021年营收首次破百亿元的特步国际(01368.HK)在今年一季度的表现也不错，公告显示，截至3月31日的三个月内，特步国际在中国内地的零售销售增幅为30%至35%。

市场分析人士认为，几家本土体育企业在今年一季度的销量上涨是因为前期冬奥会及全民体育热潮的带动。但需要指出的是，近期的疫情也让相关企业的销售承压，第二季度业绩或受到影响。

由于疫情反复，从今年3月起，部分地区的防疫政策收紧，除了线下受到门店暂停关闭或人流管控的影响外，线上的销售也同样因为物流等问题停滞。

国元国际分析师李承儒注意到，一些本土体育公司在3月的销售就开始受到此轮疫情的影响。他以布局高层级城市为主的斐乐为例，其90%的门店都位于购物中心，22Q1斐乐的流水仅为单位数，是因为该品牌其实在1-2月增长为双位数，但3月的销量下跌了20%。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向记者表示，目前看来，虽然各家一度季度的数据都不错，但二季度的销售就不一定了。三四月疫情中，一些店铺没有正常开业，在供应链端，离江苏昆山等地的工厂、仓储物流中心则是停产关闭，导致无法按期交付与发货。这些都会影响到相关企业二季度甚至下半年的规划和销售业绩。

安信国际分析师杨怡然认为，疫情会带来短期内的波动，让企业在第二季度的销售面临较大压力，但按照此前的经验来看，国货的崛起以及国家相关政策的支持，国内体育品牌赛道长期增长的逻辑不变。

Euromonitor数据显示，2021年全球运动服饰零售市场规模达6662亿美元，同比2020年增长22%。该机构预计，全球运动零售市场规模未来5年复合增速仍将保持7.5%的较高水平，至2026年达到9554亿美元，景气度领跑服饰行业其他主要细分市场。

在全球运动服饰行业竞争格局，中国品牌份额持续提升。在2021年全球前十大运动品牌中，7席是国际品牌，其中 Nike(16.2%)、Adidas(9.5%)稳居前2位；3席是中国品牌，其中李宁(2.2%)、安踏(2.1%)、FILA(2.0%)分列第5、6、8位。

文章来源：《销售与管理》网址: http://www.xsyglzz.cn/zonghexinwen/2022/0422/2080.html